马蜂窝大数据：冰雪旅游产业愈加火热，旅游热度大幅上涨

随着气温不断降低，全国各大滑雪场陆续开板，新一年的滑雪季如约而至。随着2022年北京冬奥会不断临近，冰雪运动越来越受到中国游客的关注，“3亿人参与冰雪运动”的发展目标正在进一步落实。马蜂窝旅游网大数据显示，滑雪更是成为人们冬季出游的热门选择。

数据表明，自11月雪季开始以来，“滑雪”关键词旅游热度上涨21.7%。在近期发布的《冰雪蓝皮书：中国滑雪产业发展报告（2019）》中，来自马蜂窝的数据还显示，2018—2019雪季，中国游客对“滑雪”关键词的关注度同比增长19.06%，境内各大滑雪场整体热度上涨111.9%。

“相比其他旅行方式，冰雪旅游的决策更加复杂，滑雪人群对旅游信息的需求度也就更高。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶称，从如何挑选滑雪目的地和雪场，到不同时间段雪场的雪况，再到如何租赁或购买装备，人们都会希望提前查找相关内容，做到“心中有数”再出发。在马蜂窝平台上，2018—2019雪季关于滑雪的问答数量同比增长107.6%。

在目的地选择上，冰雪资源丰富的东北地区是中国游客最向往的滑雪目的地，关注度最高的5个目的地中，有4个位于东北地区。此外，拥有众多雪场且毗邻北京的崇礼也榜上有名。

此外，南方近年来陆续建成许多新雪场，热度也迅速增长。对于众多南方游客来说，在居住地周边就能滑雪，是一种新奇又充满挑战的旅行体验。2018—2019雪季中，四川、浙江、湖北等众多南方省市的滑雪场受到了大量游客的关注。

马蜂窝大数据显示，成都的西岭雪山滑雪场是2018—2019雪季中最热门的境内滑雪场，此外，地处南方的安吉江南天池滑雪场、九鼎山风景区-太子岭滑雪场等众多南方雪场也赢得了较高关注。

除了雪场本身之外，围绕冰雪旅游展开的吃、住、行、游、娱体验，也越来越受到游客的重视。冯饶表示：“滑雪产业需与度假产业、文化产业相结合，形成以运动休闲为核心的全域旅游发展思路，才能带动多元化产业链的协同发展，形成各地差异化的冰雪品牌。”

境外滑雪目的地方面，最受中国游客关注的是日本北海道，这里也曾经是很多中国游客出国滑雪的第一站。随着滑雪运动的参与度不断提升，中国滑雪爱好者的足迹也遍布世界各地的顶级滑雪场，欧洲、北美的雪场成为国内滑雪爱好者的新选择。此外，还有部分游客会在北半球的春夏季节前往澳洲反季滑雪。

据了解，今年雪季，马蜂窝旅游网还将联合众多雪场开启“马蜂窝冰雪嘉年华”等一系列品牌活动，帮助更多中国游客了解滑雪，参与滑雪，与全球冰雪目的地共同抓住2019—2020雪季的市场机遇。