打响营销抢位战 珐蓝邸艺术涂料全国联动完美收官

当前，涂料市场结构升级由以往的大众化市场转变成小众化市场，由商品主权时代、渠道主权时代，进入到消费者主权时代。随着消费观念不断革新，新一代消费者愿意为科技、体验、服务买单，涂料经销商必须把重心转移到消费者需求层面上来。近年来，艺术涂料蔚然成风，高端化、个性化、定制化精品家装产品成为涂料行业发展的新方向。为了能够满足消费者的不同需求，嘉宝莉旗下高端艺术涂料珐蓝邸不断推陈出新，推出紧跟家装潮流的艺术涂料种类和颜色，以极具个性化的色彩与设计，直击中高端消费者群体。

基于此，从2019年7月起，嘉宝莉着力打造历时两个月的全国大型联动活动，以聚合品牌、聚焦产品、聚力服务为宗旨，重构以消费者为中心的营销模式，带领全国经销商成功转型。

▲全国联动誓师大会

进入全国联动项目第三期，嘉宝莉集团旗下艺术涂料品牌珐蓝邸在全国首次出发，抢占艺术涂料营销新高地。9月-10月中旬，嘉宝莉艺术涂料联合珐蓝邸艺术涂料持续开展全国联动营销大战，通过一系列促销组合拳助力终端门店，打响2019国庆销售旺季抢位战。

在前两期成功经验的推广下，第三期全国联动更显全面、成熟、高效。前期活动宣传、客户邀约等铺垫工作十分到位，在劲爆特价、新品爆款主推、朋友圈推广及客户感恩答谢会落地活动等多形式拉动下，终端零售金额高达6000万元，帮助终端门店实现高效快速转化。

▲全国联动项目培训

据悉，珐蓝邸的名字源自闻名中外的涂彩工艺珐蓝彩，既传承中华文化底蕴，又融合了西方文化精粹。欧洲大陆的自然景观、建筑风格和装饰艺术文化赋予珐蓝邸设计灵感，其包装彰显出欧洲贵族典范和高端品味。珐蓝邸产品线丰富多样，包括贝勒金砂、珠光丝绒、密诺造型、艺术皮纹、布兰缤纷、卢浮瓷潮、锈蚀装修和艺术水漆八大系列产品，每个系列都有独特的设计风格，集艺术、技术、环保与实用于一体。

▲珐蓝邸艺术涂料效果

如今，设计到施工一站式服务已经成为房产行业发展新趋势。作为中国涂料行业领军品牌，嘉宝莉洞悉先机，以全新的战略做涂装解决方案的提供者，为消费者提供环保涂装产品、涂装效果搭配方案、一站式涂装服务和涂装问题防范和解决方案，全方位迎合消费者的个性化需求。

全国联动第三期已经圆满落幕，但对珐蓝邸来说，这同时是崭新的起点。奋战在一线消费市场的经销商表示，全国联动活动不仅是一场营销的竞逐，还让各大经销商们深刻领会到，涂料行业正朝向更加个性化、精品化的趋势发展，不能及时转型的厂商都将被市场淘汰。涂料经销商只有及时洞察消费变化、有效链接消费者，才能谋得更好未来。