马蜂窝冰雪嘉年华系列活动启动，“IP+大数据”助力中国冰雪产业

随着雪季的来临，全国各大雪场及旅游企业，纷纷做好了迎接冰雪旅游旺季的准备。与此同时，2022年北京冬奥会已进入倒计时阶段，滑雪运动在北京乃至全国也越来越受到人们的关注。马蜂窝旅游网也于近期开启了别开生面的雪季品牌活动“马蜂窝冰雪嘉年华”，并在前不久刚刚发布的《冰雪蓝皮书：中国滑雪产业发展报告（2019）》中，以一系列大数据分析洞察为冰雪产业升级发展助力。

“马蜂窝冰雪嘉年华”，与旅游达人共同打造强势IP

据悉，“马蜂窝冰雪嘉年华”是马蜂窝旅游网联合全国各大知名滑雪场，于今年雪季共同打造的冰雪旅游主题活动，每期活动，马蜂窝组织旅行者前往不同的雪场体验，并在线上发布冰雪旅游相关的旅行内容。

近期，马蜂窝联合太舞滑雪小镇启动了今年雪季的第一期活动，众多滑雪爱好者参与了太舞雪场开板，并在马蜂窝上分享了自己2019年的首滑体验。

马蜂窝公布的数据显示，第一期活动共邀请超过300位旅行达人和体验者前往太舞滑雪小镇。通过为期2天的线下体验，体验者们在马蜂窝平台上发布了超过2000条关于太舞滑雪小镇的游记、笔记和短视频，内容涵盖滑雪场的美食、住宿、雪道体验、滑雪教程等多角度的攻略和体验。与此同时，马蜂窝还在线上发起了众多滑雪相关的互动话题，吸引了数万名滑雪游客参与互动。

太舞集团董事长齐宏表示，“马蜂窝冰雪嘉年华”是行业内首屈一指的滑雪品牌活动，而马蜂窝平台上则聚合了大量优质的滑雪内容，这些内容不仅能帮助游客了解滑雪，也能帮助滑雪行业了解游客的需求。“通过线下体验和线上互动，产生丰富的滑雪内容，可以让滑雪目的地、滑雪场和户外品牌积累大量品牌内容和用户口碑，赢得更多消费者的青睐。”

“滑雪是一项相对专业的体验项目，决策周期较长，决策难度较大，因此处于不同阶段的滑雪爱好者，都可以从多种角度为想要体验滑雪的其他游客提供有价值的帮助。”马蜂窝滑雪事业部负责人王冰说，马蜂窝希望通过“马蜂窝冰雪嘉年华”等一系列滑雪相关的品牌活动，组织一批拥有滑雪内容生产能力的用户，从多元的个性化角度讲述滑雪体验，帮助更多游客了解冰雪运动的知识和乐趣。

王冰还表示，马蜂窝将在这个雪季招募“马蜂窝全球冰雪体验官”，邀请平台户外达人和滑雪爱好者去往瑞士、挪威、法国等多个全球著名等滑雪目的地，免费体验与众不同的冬季滑雪之旅，并与平台用户分享他们的旅行故事，活动预计将获得上亿曝光量。

滑雪成冬季旅游热门主题，冰雪市场持续扩大

近年来，滑雪运动在中国逐渐兴起，随着冬奥会临近，冰雪运动越来越受到中国游客的关注，滑雪更是成为人们冬季出游的热门选择。

马蜂窝旅游网大数据显示，11月雪季开始以来，“滑雪”关键词旅游热度上涨了21.7%。在近期发布的《冰雪蓝皮书：中国滑雪产业发展报告（2019）》中，来自马蜂窝的数据还显示，2018—2019雪季，中国游客对“滑雪”关键词的关注度同比增长19.06%，境内各大滑雪场整体热度上涨111.9%。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍，目前国内滑雪人群呈现爆发式增长，大量游客对滑雪表现出强烈的关注意愿，其中大多是初次尝试滑雪的新手。

“相比其他旅行方式，冰雪旅游的决策更加复杂，滑雪人群对旅游信息的需求度也就更高。”冯饶称，从如何挑选滑雪目的地和雪场，到不同时间段雪场的雪况，再到如何租赁或购买装备，人们都会希望提前查找相关内容，做到“心中有数”再出发。在马蜂窝平台上，2018—2019雪季关于滑雪的问答数量同比增长107.6%。

与此同时，对大多数游客来说，滑雪和潜水等项目一样，是一项彰显个性的运动项目，人们非常乐于在马蜂窝平台上分享相关的经验和有趣的故事，2018年全年关于滑雪的笔记数量涨幅达到466.7%。这些笔记也会让更多人“种草”滑雪体验，加入新的滑雪大军中来。

在目的地选择上，冰雪资源丰富的东北地区是中国游客最向往的滑雪目的地，关注度最高的5个目的地中，有4个位于东北地区。此外，拥有众多雪场且毗邻北京的崇礼也榜上有名。