茅台邀世界茅粉相聚格乐利雅艺术中心 一宴一聚打造“文化茅粉节”

2019年第三季度，“茅粉节”这一“文化茅台”IP旗下重要活动在全国多个省区掀起热潮，最新一站落地外埔风情浓厚的国际化大都市上海。

茅台粉丝合影唱响《我和我的祖国》

11月13日，“申耕文化 香溢浦江”——2019上海“茅粉节”在网红打卡地韩国格乐利雅上海徐汇艺术中心创意登场，为“文化茅台”建设注入了海派文化与国际风尚的新活力。

据了解，2019年“茅粉节”已在宁夏、北京、河南、山东、贵州、浙江、重庆、江西等省市举办，受到茅台粉丝们的喜爱。一位酒业观察人士表示，“茅粉节”已成为茅台粉丝们自己的节日和酒文化的“嘉年华”，同时也代表着以文化作为主要驱动力的新一轮茅台市场战略的升级。

热闹的”茅粉“集市

“文化茅台”注入“新活力”

格乐利雅徐汇会所整体采用Town House建筑设计风格，配以演唱会级别的舞美、灯光、音响设计，独立的草坪和休息空间，让300多名“茅粉”通过花园式Party，感受到“文化茅台”IP和国际风尚的融合。

展区一角

“文化茅台”大事记、茅台家族产品展示、红缨子高粱与生产场景还原、茅台鸡尾酒茅台冰激凌现场制作……戴着红色围巾的“茅粉”，穿行于各个展区为“茅粉护照”打卡，深刻体验茅台文化深厚的品牌底蕴。

《踩端阳》欢快登场

17点50分，一曲《踩端阳》欢快登场，再现1900公里外的茅台端午踩曲这一传统工艺。据悉，这是《红旗颂》词作者薛锡祥，因为茅台启发灵感创作的最新作品首发。

茅台家族产品秀尽显沪上风情

外籍模特身着中式旗袍或西式礼服，手持多款茅台酒款款登台，将上海浓郁的经典气息与茅台酒有机结合，茅台家族产品秀尽显沪上风情。

高潮出现在20时的亮灯仪式。随着园区小舞台幕布开启，现场众多水晶灯片次第亮起，用“最英伦”的方式，点亮“茅粉节”。

亮灯仪式将国际风尚与“文化茅台”融为一体

2019茅台海外经销商大会上，茅台高层提出，“文化茅台”要想漂洋过海“扎下根”，关键在于“四个融合”——与主流融合、与艺术融合、与风味融合、与时尚融合。2019“上海茅粉节”上，“四个融合”体现得恰如其分。

格乐利雅作为浪漫时尚的网红打卡点，“茅粉节”在此举行，提升文化层次，获得良好的社会效应，进一步扩大文化和品牌的影响力。茅台元素不仅与苗族歌舞、现代舞等艺术形式相融合，更融入英国牛津街亮灯仪式这样的世界流行元素，让传统酒文化在与世界主流文化的交汇中得到关注。

小舞台

茅台黑椒牛仔粒、红汤羊肉、茅台豆酱苏丹鱼、茅台酒香烹草头……一系列别具新意的茅台美食将工艺酿造与烹饪技巧相融合，视频再现茅台酒与美食制作过程，让大家在舌尖上得到品味，获得点赞无数。

叶辛眼中的“文化茅台”力量

“茅粉分享会”上演了一场经销商、“茅粉”、文化学者的精彩对话，以文化为支点，畅聊大家心中的“文化茅台”。

叶辛聊“文化茅台”

叶辛1969年到贵州黔北，他用了三句话形容那时的茅台酒厂，“山也遥远，水也遥远，道路也是十分的遥远”。在黔北听了很多茅台酒故事的叶辛，在十年前写了一本《茅台酒秘史》。

在叶辛看来，现在讲“文化茅台”，茅台不仅仅是喝酒，要讲文化。为什么？叶辛分享了一个亲身经历的故事。“我作为中国作家代表团成员到美国、加拿大、澳大利亚等地访问，和外国作家遇到沟通不畅，大家喝酒时我就讲茅台的故事，一讲茅台故事，他们就要听。”

主席台嘉宾：叶辛（右三）、季克良（左三）、赵书跃（左二）、罗国庆（右二）

文化学者分享

“大家要珍惜茅台、热爱茅台，”叶辛希望贵州多一点像茅台一样的企业，发扬“文化茅台”更好的力量，发展好贵州经济，助力脱贫攻坚。他还建议“茅粉节”改为“茅台粉丝节”，会让人更为清晰。

“茅台酒就是优质战斗力”“茅台酒不只是文化，更是一种精神”“茅台酒有非常优秀的品质、红色的基因”……与会专家学者也分享了各自对于“文化茅台”的理解。

“茅粉”集市上，来自浦东三林镇的绕龙灯、海派盆景、刺绣、标布等海派文化与茅台文化、贵州刺绣银饰文化相融。

海派文化与“文化茅台”融合

上海盆景名家庞盛栋，作为海派盆景技艺代表性传承人，参与盆景创作已有20多年，盆景技艺在其家族传承了9代人。为了此次“上海茅粉节”，庞盛栋特地设计了盆景与茅台酒瓶结合的作品。由于准备时间仓促，庞盛栋不是特别满意此次的融合作品，在他看来，茅台文化和海派文化都能海纳百川，不只是酒瓶与盆景，两者文化融合有无限想象空间。

他举例现场的绕龙灯，由稻草制作而成，与茅台酒的有机高粱、小麦原料不谋而合，第一次独出心裁尝试与茅台酒瓶结合，作品就显得更有生气。此外三林镇的标布亦是首次尝试作为茅台酒瓶包装，效果很好。

庞盛栋建议，茅台文化乃至贵州文化，与海派文化融合一定要保持自己的特色。

茅台粉丝合影

以文化为驱动力的新一轮市场战略开启

这已是上海第二次举办“茅粉节”。据了解，2019年“茅粉节”走出茅台集团总部，扩散到各个省区市分头举办，把活动推向前沿，结合各地文化，更深入地接近茅台的消费人群，搭建了以酒为媒、以酒会友的更大平台，成为‘文化茅台’建设的一大亮点，得到了广大消费者的高度认同，取得了良好的社会效应。

上海浩泽贸易有限公司37岁的宫剑，在市场开拓中深切体会到文化赋予品牌的价值。

参观展区

“随着消费升级，文化营销可以提高消费者对产品的知晓度和品牌的认可度；好的产品、好的品牌离不开好的文化根基打造，我们始终坚持先营后销，通过文化品牌的运营和文化活动的举办，践行‘文化茅台’建设。”宫剑说。

作为经销商，宫剑认为上海拥有绝对的消费实力、特别是在打造上海购物的大背景下，茅台消费潜力无穷，给各种文化提供了肥沃的生长空间，“文化茅台”会在上海根深叶茂，“茅粉节”就是一个凝心聚力传递茅台文化的平台。

茅台产品陈列

上海是现代化国际大都市，其高端消费能力强，以茅台为代表的高端名酒，历来把上海市场当作布局华东区域的要塞之地。2001年8月27日，贵州茅台在上海登入A股，发行价为31.39元，时至2019年11月14日收盘，股价报1230元。

正因为这些渊源，除了开展“茅粉节”，茅台还在上海创新思路把控终端市场。9月11日—12日，贵州茅台酒销售公司通过刚刚进入中国市场、火爆全网的美国最大连锁会员制仓储超市Costco上海店，两天精准投放5吨茅台酒，直接面对终端消费人群，改进体验、满足节日消费需求，受到众多媒体的密切关注和正面评价。

茅台粉丝护照

43岁的李滔已有20年的茅台“粉龄”，不仅喜欢喝茅台酒，更深入研究创作出版了《印象茅台》。“如果将中华民族5000年文化浓缩成一瓶酒，那么，这瓶酒就是茅台。”李滔颇为认可这个观点，称如今茅台已成为一个特定的文化符号，它的文化性同中华文明一脉相承。

来自罗马尼亚的Robert Mitrofan ，自2010年上海世博会品尝到茅台酒后成为了一个茅台粉丝。“pure（酒体非常清亮有特色），饮后不头痛、不口干，不会影响第二天工作”，成为了茅台酒给Robert Mitrofan最深的印象。在中国待了9年，Robert Mitrofan如今回国已不再适应自己国家的一种55度的烈酒，他更喜欢喝茅台，从而也爱上了中国文化。

中外茅台粉丝畅饮茅台酒

Robert Mitrofan 认为“茅粉节”非常神奇，“来自不同行业、不同国度的人同时到来，发出了同一个声音，对茅台酒这么热爱，茅台酒已经把大家连接在一起，文化交流已经超出了商品本身”。

“我希望‘茅粉节’不仅是在中国办，也能走进我的国家，让更多人知道茅台和茅台文化。我也会买茅台酒回家，让家人和我20多年的朋友品尝，让他们知道这是用小杯喝，不是大杯，我的妈妈还可以把茅台酒瓶当成一个艺术品。”Robert Mitrofan 说。

国际“茅粉”感受贵州特色酒文化

据了解，上海当天的“茅粉节”活动上，参会嘉宾有全国作协副主席叶辛，茅台老领导季克良、赵书跃；茅台方面出席的有茅台集团总经理助理、茅台酒股份公司监事会主席罗国庆；另外，贵州茅台上海省区、上海经销商联谊会相关人员出席。