Trustdata:生鲜电商一线城市“631”格局初现,每日优鲜在各城市保持领先

日前,移动大数据监测平台Trustdata发布了《2019年第三季度中国移动互联网行业发展分析报告》,梳理了今年6-9月各细分赛道的排名和发展趋势。报告显示,在生鲜电商领域,每日优鲜、盒马鲜生依然稳居第一梯队,其中每日优鲜不仅app端月活量首次突破1000万,还在北上广深等一线城市均保持第一。而在消费者端,40岁以上用户的快速增长则成为了生鲜电商的新趋势。

生鲜电商初现“631”格局,每日优鲜稳坐头名

这是Trustdata第一次对生鲜电商这一细分领域做分城市的应用用户占比排名,数据显示,经过多年的行业洗牌和持续进化,生鲜电商在一线城市已逐渐形成了“631”的排名。其中,每日优鲜在北京、上海、广州、深圳的应用用户占比均接近60%,盒马鲜生则以三成左右的比例紧随其后,而从整体数据看,每日优鲜的App端月活首次超过1000万,稳坐行业头把交椅。

据了解,每日优鲜于2015年起all in 前置仓,此后不断通过商品直采、大规模分布式的仓储管理体系,以及智能化的运营管理系统,以保障用户体验。今年2月起,每日优鲜在全国范围内升级2.0版前置仓,增加前置仓仓储面积,新增活鲜、餐食、日百等品类,并将SKU从1000多个增加至3000个,从而提升了经营效益。据每日优鲜公开数据,其在成熟城市的前置仓年坪效已达到10万,并将商品损耗率控制在了1%。

另一方面,自去年3月开始区域化扩张以来,每日优鲜已实现前置仓模式的跨区域复制。在商品上,其以全国统采供应链为有力支撑,拥有极大的采购成本优势,同时也重视本地特色商品的开发;在物流上,其坚持all in 前置仓,用大规模分布式的仓储管理体系,确保了仓的高标准化、高质量快速复制,在营销上,其基于社交裂变和腾讯智慧零售给予的支持,持续低成本获取并运营优质用户。公开数据显示,每日优鲜华南区的月销已达2.5亿,同比翻5倍,而其在进入武汉9个月后业绩翻了8倍,月订单量突破百万。

18-40岁家庭用户成主力军,40岁以上用户快速增长

整个生鲜电商的迅猛发展与其逐渐增长的用户体量分不开。报告显示,以每日优鲜为例,生鲜电商的女性用户占比超过七成,这与日常家庭花销采买以女性用户为主的现状相符。而18-40岁的移动互联网重度用户也成为了生鲜线上购物的主力军,总体占比超过80%,其中23-30岁的用户占比39.7%,31-40岁的用户占比25.1%,95后也不甘落后,18-22岁的用户占到了19.6的比例。

值得注意的是,报告显示,40岁以上的用户占比同比增加了5%,这表明随着60、70后对移动互联网接受程度的增加,线上购买生鲜正在逐渐成为他们的购物习惯,生鲜电商将因此迎来新的增长因子。

此前每日优鲜创始人兼CEO徐正曾在公开场合表示,随着消费者的代际变迁和圈层升级,以及移动互联网、大数据、物联网等技术的发展,未来的零售行业会出现新物种百花齐放的局面。每日优鲜all in 前置仓模式,孵化建筑物级零售便利购、社交电商每日一淘便是对新物种的持续探索。“十年之内,所有的零售业态都值得重构一遍”。徐正说道。