在库克执掌苹果的第 9 年时间，苹果的灵魂设计师乔纳森·艾维也离开了苹果，苹果在乔布斯回归时组建、并由乔纳森·艾维带领的工作设计团队，在过去几年间核心成员已陆续离职，该团队的许多人已共事了20 年，同时参与了所有乔布斯时代的重要作品，如iPod、iMac、iPhone 和iPad。在乔布斯的高度重视下，苹果的设计部门亦享有重大地位，得以主导产品开发。随着艾维的离职，乔布斯的影子彻底从苹果落幕。
明年将会是库克接任苹果 CEO 的第 10 个年头，从2011 年开始，到如今，苹果其实总体来说，可以划分为4代。
延续自 iPhone 3G设计理念的 iPhone 4 和iPhone 4S，由玻璃向金属过渡的 iPhone 5 和 iPhone 5S ，以及 iPhone 6 、iPhone 7 系列。到如今的 iPhone X 时代。
1998年，蒂姆库克进入苹果出任副总裁。之前他曾在IBM供职12年，加入苹果前刚刚转投康柏（Compaq）6个月。而苹果公司当时正处于改革转型初期，前景不明。当时所有人都认为库克接受乔布斯的邀请加入苹果是一个不理智的行为，然而时间却最终证明了库克的正确。
库克的确是一位商业奇才，加入苹果之后，库克最大的一次大胆的行为是，关闭苹果自己的工厂和仓库，代之以代工制造商进行产品生产。
从2005年开始，库克他主张苹果投资闪存和芯片业务，以保证自家产品的零件供应，这也为苹果后来的 A系列芯片打下来基础。库克敏锐的商业头脑，也为苹果在市场竞争中占据领先优势，苹果提前抢占制造工厂，让竞争对手只好在苹果选择剩下的那些工厂中制造生产产品零件。
可以说乔布斯负责科技，库克负责营销，两个人是绝妙的搭档。库克在把苹果公司带向辉煌的过程里立下了汗马功劳。2007年发布初代智能手机后，苹果已经彻底摆脱了破产危机，转而成为市值1060亿美元的科技巨头。
然而，乔布斯后来却被查出了胰腺癌，2011年8月，乔布斯辞去苹果公司职务，专注于自己的健康问题，董事会也最终任命库克为苹果公司的永久CEO，而在 10 月份，乔布斯永远离开了我们，留下了一堆传奇。
虽然是 CEO ，但是苹果一开始的产品规划还是按照乔布斯的既定走向发展，这期间 iPhone 4S 的诞生可以说将苹果彻底带上了高峰。
2012 年 9 月份发布的 iPhone 5 ，作为乔布斯逝世后发布的第一款 iPhone也是乔布斯参与设计并详细指导的最后一款 iPhone。当时人们对它有着很高的心理预期。
由于这款手机亮相时给人们带来的惊喜，远远不及上一代的 iPhone 4s，这让 iPhone 5 一直在上一代产品的阴影里。发布后，屏幕重影、气泡、黄屏，「掉漆门」这些缺陷，让 iPhone 5 一直面对排山倒海般的质疑和批评。
但是我们不得不承认，iPhone 诞生之时，采用了金属三段式机身，改变了iPhone4以及iPhone4s开创的玻璃机身设计风格，成为了众多手机借鉴的对象，仅仅只卖了一年的时间，最终的销量竟然达到了1.434亿部！这样的成绩单，让iPhone5成为了世界瞩目的冠军，刷新了当时的销量纪录。
而 iPhone 6 是苹果真正脱离乔布斯由库克主导的第一款 iPhone，iPhone 6 时期苹果的技术创新依然引领潮流，
在这款手机上，苹果最终还是妥协了市场，乔布斯在世的时候很排斥大屏手机，即便是三星早早做出大屏手机苹果也显得不屑一顾，不过iPhone6作为4.7英寸的苹果手机还是来了，并且成为了苹果历史上单品销售量最大的一款系列产品，一共 2.4 亿的销量也成为了苹果史上前所未有的存在，而在未来，也将后难被打破。
iPhone 6 的成功无疑巩固了库克的地位，当时的 OV 凭借着模仿 iPhone 更是赚的盆满钵满，苹果的市值在库克的带领下一路看涨，而库克也凭借着 IOS 在不断积极地扩展其他软件业务
然而从 iPhone 7 开始，苹果的技术创新能力却一再下滑。与之相对的，是国产安卓手机的强势崛起，从 2017 年开始，国产手机的发展速度超乎了所有人的想象，这一年，大家对于 iPhone 的十周年之作充满了期待。
然而 iPhone X 的出现却打破了所有人的幻想，尽管依然畅销，却不复往日的盛景，尤其是到了 2018 年，国产安卓手机不在跟随 iPhone 的潮流，vivo NEX 实现了手机的首次百分百全面屏，OPPO Find X 的设计让人惊艳，华为 P20 Pro 的拍照能力更是超乎媒体想象。
所有人都在期待库克能够带来什么样的经验产品，然而 iPhone XS 的发布却打破了所有人的幻想，而高达 12799 的价格更是让人望而生畏，最终，iPhone 罕见地迎来了大跳水，甚至在 618 的时候还主动降价。
库克执掌苹果的 8年时间，让苹果变得很不苹果，库克违背了一系列乔布斯的设计理念，包括大屏手机、Apple pencil、7.9英寸的iPad mini。。。
担任苹果CEO的Sculley曾说过：库克最大的功劳，是让华尔街爱上了乔布斯所建造起来的一切
乔布斯是一个极客，而库克是一名商人，极客是激情的、是跳跃性的、是充满想象力的，甚至在某些方面是偏执的；可商人是冷静的、是现实的，与极客不同，商人的首要目的，就是谋取要最大的利益和价值。
这也是库克与乔布斯的最大不同，所以我们可以发现，苹果的市值突破万元，除了 IOS 之外，苹果的硬件早已乏善可陈。包括被广泛吐槽的“祖传外观用三年”“技术升级挤牙膏”“价格比房价涨得还快”“IOS的升级就是让旧机卡顿”。
而乔布斯会后悔任命库克吗？不会的，乔布斯曾说过：我不希望你总问我，如果是我我会怎么做，你只需要做自己觉得正确的事情。
从库克让苹果成为全球首个市值万亿的公司上来说，库克无疑是成功的，苹果的发展无疑于也是成功的，对于库克而言：
他在意的从来不是如何打造一款让用户满意的完美产品，而是如何让苹果公司的市值营收可以达到新的高度。
作为一个公司的掌舵者而言，库克是成功的，甚至可以说，库克对于苹果公司而言，同样也是伟大的。
如今的苹果正在积极转型，从依靠 iPhone 谋求利润到寻求成为一个集服务于一体的Netflix：音乐、新闻和杂志、视频和游戏的软件服务厂商。
库克正带领苹果这艘价值万亿的大船徐徐远航！
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