2017年线上广告投放规模接近4千亿，知乎广告营销强势来袭！!

在过去的2017年线上广告投放仍旧保持较高的增长速度，根据艾瑞数据显示，2017年中国网络广告市场规模达到3828.7亿元，同比增速超过30%。在2017年网络广告投放表现行为中京东商城和宝洁以一年十亿位居首位，在产品营销中广告逐渐以原生态和去边界化进行分发，线下传统营销方式和网络线上推广边界逐渐融合，线上广告和平台内容逐步融合，广告创意和优化技巧显得越发重要。互联网广告是大势所趋，知乎平台也开始商业化帮助广告主营销推广，广告形式以信息流提问形式展现。

知乎平台广告优势

知乎APP日均用户量高：

知乎作为最大的知识社交平台，注册用户超过6900万，人均访问时长达到40分钟，月累计页面浏览量超过90亿，目前知乎还处于流量红利期，广告主能推送广告给精准用户，为广告主引流，依托知乎强大的流量，合作后产生收益。

平台人群优质：

知乎上有优质的用户人群：在知乎上既有专业深度的解答，也有风趣的神回复；有行业专家、企业家、游戏高手、也有投资小白等等。他们活跃于互联网，对于新产品和新服务接受程度高，也更加愿意去尝试体验新事物。而这些有着各式各样的标签的用户，是大多数互联网产品的优质目标受众。

由于知乎平台人群优质，越来越多的品牌希望能在知乎这一优质平台，借助更有创意的形式与用户建立真诚直接的沟通。将“广告内容与平台的强强联合起来”，借助移动广告的发展趋势，知乎推出了广告产品。展示广告和原生广告都十分受大众欢迎。

知乎广告展现素材

展示广告和原生广告，实现了广告的趣味性和耐读性，知乎日报的广告一般都是长篇的原创文章。其中原生广告。以卡片形式嵌入社区首页信息流中，用文字、图片等目前知乎社区内支持的内容形式，以及知乎开屏首页的广告图等，自然融入到登录用户主要使用场景的广告产品中。

金融理财产品推广，文案以问题形式搭配落地页展现：

京东商城广告，知乎开屏：

社交APP推广，文案以价值干货形式展现：

游戏下载APP推广，以如何评价XX游戏爆发，问题形式展现

知乎平台适合那些产品推广？

知乎很适合游戏产品，最近火爆的游戏《绝地逃生》吃鸡游戏、阴阳师等游戏推广在知乎上都有非常高的热度。包括国美电器、商超等等，目前接入的品牌：游戏、金融理财、旅游、社交、母婴类较多。广告售卖方式：CPC，售卖价格：0.5元起竞价。案例：投放年轻社交类APP，主流信息流成本可以做到在15~20+左右，投放知乎，CPC平均出价0.96元，激活率8~10%左右，激活成本在10元左右（最低可以到6～8元），符合预期。

不同的平台用户有着不同的调性，找到符合自己产品的广告渠道很重要，不得不说，知乎对于广告主确实是投放的好渠道，广告投放效果优化和监测也十分重要，只要选对渠道，优质创意搭配优化技巧，广告可以给品牌主带来大量流量。