多措并举 康佳正在突破彩电增量“天花板”

近年来，彩电业遭遇增长天花板，行业整体承压严重。据奥维云网(AVC)数据显示，2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%；零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%，零售均价3121元，同比下降9%。刚过去的“十·一大促”数据再次放大了彩电增量天花板这一难题。奥维云网最新数据显示，今年十·一促销期间，中国彩电市场零售量235万台，同比下降了6.1%；零售额75亿元，同比下降了12.1%。线下零售部分，表现尤其惨淡。

每当行业低迷，总会有新技术来力挽狂澜，Mini LED、Micro LED等成为了这一次彩电行业的救命稻草，各大厂商争先布局。要想从技术角度拯救市场，这项技术必须要同时具备突破性和普及化才能够真正拉动市场需求。对于康佳来说，All in长尾市场，去打价格战并不占优。而发力前沿面板技术思路要更为长远一些，可以帮助康佳避开单纯价格竞争的死循环，实现多元化转型。不过在这条路上，Mini LED背光技术只是第一步，真正的落脚点还是要放在Micro LED上。

今年3月，康佳就展出65吋的Mini LED背光电视，宣告在Mini LED领域取得的成绩。而在9月，康佳直接涉足半导体领域，拟在重庆设立半导体光电产业园，聚焦更前沿的Micro LED技术，从而实现自身产业链的上浮。

“在未来5到10年，康佳要跻身国际优秀半导体公司行列，致力于成为中国前10大半导体公司，年营收过百亿元。”康佳集团总裁周彬此前表示，乘着新兴显示技术的风口，康佳率先布局转型升级，并取得了令人称赞的成效。在今年上半年的财报表现中，康佳营业收入为260.36亿元，同比增长47.72%。

除此之外，作为一家以科技创新为驱动力的平台型企业，康佳在供应链管理业务和环保业务方面也发力明显。从今年上半年财报来看，康佳目前着重发展的供应链管理业务和环保业务也表现不俗，分别以145.49亿元和48.63亿元业务收入占据集团业务前两席。

海外市场也是康佳的另一个显著增长点。近年来，康佳在国际舞台上的亮相尤为频繁，并屡屡斩获重磅奖项，为品牌的“出海”打下了坚实的基础。8月初，康佳与埃及本土电器公司HOHO成立合资公司，将目光正式投向非洲市场。此前，与非洲电商平台的合作在短短三个月就高居了销量榜首。

简而言之，在彩电行业寒冬之际，康佳正在以组合拳打法保住彩电业务这块基本盘。在完成产业升级之后，康佳发力的前沿显示技术将会反哺终端，从而构筑起更高的产品技术壁垒，形成自身独特的竞争力。